L’Ora X per gli Annunci di Sola Chiamata è Scattata
Timeline Definitiva e Strategia di Migrazione per gli Annunci di Sola Chiamata (RSA + Asset di Chiamata)
Google ha ufficializzato la fine di un’era per molti inserzionisti locali e di servizi: gli Annunci di Sola Chiamata, o Call-Only Ads, stanno per essere dismessi. La notizia arriva con una timeline precisa che blocca la creazione di nuovi annunci nell’API (e di conseguenza nell’interfaccia) di Google Ads e fissa la data finale per lo stop definitivo del servizio.
Se la vostra strategia di Lead Generation dipende da questo formato, è il momento di agire. Non c’è più tempo per aspettare.
La Timeline Ufficiale: Quando Agire
L’annuncio di Google stabilisce che la dismissione sarà un processo graduale che si concluderà tra circa un anno e mezzo. È cruciale segnare queste date nel calendario di ogni account che gestite:
- Gennaio 2026: Verrà bloccata la possibilità di creare o duplicare annunci solo chiamata tramite API e interfaccia di Google Ads. Da questo momento in poi, potrete contare solo su quanto già attivo.
- Febbraio 2027 (Full Sunset): Tutti gli annunci solo chiamata esistenti smetteranno di essere pubblicati e saranno rimossi dal supporto API.
La Soluzione Ufficiale di Google: Migrare a RSA con Asset di Chiamata
La buona notizia è che non dovrete rinunciare alle chiamate come metrica o obiettivo di conversione. Google ha fornito un percorso di migrazione chiaro che offre persino un potenziale di performance superiore.
Cosa fare subito:
Dovete migrare i vostri Call-Only Ads verso gli Annunci di Ricerca Adattabili (Responsive Search Ads – RSAs) potenziati con gli Asset di Chiamata (Call Assets).
Questa combinazione è il futuro degli annunci per le chiamate in Google Ads:
- Annunci di Ricerca Adattabili (RSA): Permettono al sistema di mostrare l’annuncio più pertinente a un utente, ottimizzando l’abbinamento tra query di ricerca, titoli e descrizioni.
- Asset di Chiamata: Aggiungono il numero di telefono (e il tracciamento delle chiamate) all’annuncio RSA. Quando l’asset viene visualizzato, gli utenti hanno la possibilità di cliccare direttamente per chiamare o per accedere al sito (a seconda delle impostazioni dell’annuncio e delle performance attese)11.
Questo nuovo formato non solo è costruito su un’infrastruttura moderna, ma offre anche una maggiore flessibilità e capacità di ottimizzazione da parte di Google12.
Conclusioni e Prossimi Passi
Il blocco di Gennaio 2026 è una scadenza per la pianificazione, ma il Full Sunset di Febbraio 2027 è la scadenza per la sopravvivenza del vostro traffico telefonico.
Non aspettate il 2026. Iniziate ora a:
- Identificare tutti gli account e le campagne che utilizzano massivamente gli annunci solo chiamata.
- Creare e testare campagne basate su RSA con asset di chiamata al loro fianco.
- Monitorare i risultati per assicurarvi che la migrazione non comporti un calo del volume o della qualità delle chiamate.
Il passaggio a RSA con asset di chiamata è inevitabile. Affrontatelo per tempo e trasformate un aggiornamento forzato in un’opportunità per migliorare le performance.
